La marca Tesla experimentó una disminución del 26 % en su valor durante 2024, de acuerdo con un informe publicado este martes. Su valoración actual se estima en 43.000 millones de dólares, lo que representa una caída de 15.000 millones en comparación con el año anterior.
El análisis, elaborado por la consultora Brand Finance, resaltó que este es el segundo año consecutivo en el que Tesla registra una pérdida de valor como marca. A comienzos de 2023, su tasación alcanzaba los 66.200 millones de dólares.
Entre los factores que explican esta disminución, Brand Finance subrayó la antigüedad de su catálogo de vehículos, que se concentra principalmente en dos modelos (Model 3 y Model Y), y la figura de su polémico director ejecutivo, Elon Musk.
Cae el valor de marca de Tesla
En 2024, Elon Musk se alineó políticamente con Donald Trump, convirtiéndose en una figura recurrente en el círculo cercano del líder conservador y nuevo presidente de los Estados Unidos. Su postura ha generado un creciente antagonismo con amplios sectores de la población tanto en Norteamérica como en Europa.
A pesar de que el valor de la marca Tesla disminuyó ese año, sus acciones registraron un incremento significativo del 63%, destacando una desconexión entre su reputación y su desempeño en el mercado bursátil.
La caída en la valoración de la marca se concentró principalmente en atributos como "reputación" y "recomendación", con descensos notables en sus principales mercados: Estados Unidos, Europa y Asia.
Aunque Tesla mantiene un alto nivel de fidelidad entre sus clientes en Estados Unidos, con un índice del 90%, la disposición a recomendar la marca sufrió una caída drástica, pasando del 82% al 43%.
En 2024, las acciones de Tesla experimentaron un notable aumento, a pesar de que las ventas de la compañía disminuyeron un 1%, alcanzando un total de 1.780.226 vehículos. Paralelamente, las ganancias netas se contrajeron un 32,4% durante los primeros nueve meses del año.
Según el informe de Brand Finance, Apple se consolida como la marca más valiosa del mundo, con una valoración de 574.510 millones de dólares, seguida de Microsoft (461.069 millones) y Google (412.981 millones). Tesla, en contraste, ocupa el puesto 36 en el ranking global, habiendo descendido desde la posición 18 que ocupaba el año anterior.
